店面设计简米武汉

专注店面设计,si设计,商业空间设计。

简米武汉观点 | si设计对于连锁品牌的重要性

连锁经营的品牌都需要做si设计,这点对于连锁品牌几乎达成共识。但是为什么连锁店需要si设计,si设计对于连锁品牌重要性等问题,品牌商似乎还不是很清楚。下面简米设计就结合多年来服务武汉连锁品牌的经验,和大家仔细谈谈这个问题。

SI设计,英文Store  Identity  System 的简称,专业说法是店面识别系统设计,俗称连锁店形象系统设计。是针对于有连锁加盟性质的企业而实施的店铺形象设计与管理系统。是品牌在 “三维空间”层面,建设视觉形象的规范标准。它是系统性设计,而非定点式设计,以适应连锁发展时会碰到每个店面尺寸不一的问题,保证每一家店具有统一的门店形象,而且能够快速复制。具体的si设计内容,在之前简米整理的SI设计系列连载文章《SI设计本质是什么,能解决什么问题》一文中有详细介绍。

一、 si设计可以大幅缩减连锁店建设管理成本

连锁实体店的建设,在当前已经是一种重资产行为。连锁门店建设费用包括设计、装修、房租、水电、及人工等等。SI设计通过系统化,模块化,标准化的设计原则,总览全局进行设计,有效降低连锁品牌经营资产投入。

所谓系统化,就是将门店拆分为多个系统单元,比喻说可以拆分为外立面单元,天花单元,地面单元,墙面单元,收银单元,陈列单元等等。模块化,就是系统拆分以后,对系统内部组成元素进行模块化设计。用收银系统单元来举例,设计师可以对收银台拆分为ABC三个模块,后期出现比较大的门店,那么可以选择A+B+C组合放置,如果店面很小,就可以使用ABC中的一个。其实模块化,就用运用了搭积木的思维,可以根据需求拆分重组。标准化,通过系统划分和模块分割以后,就需要对其每一个组成元素进行标准化规范。一方面是针对组成的尺寸,材质,施工工艺等进行标准化;另一方面也是对组成元素在不同场景下如何运用进行标准化规范,例于规范旗舰、异形店、中岛店等等情况。


 

1、 si设计可以减少店面设计费用

si设计是系统化规范设计,对终端门店环境的各个组成部分都做了系统规范。把门店划分成多个系统,然后进行模块分割,对不同店型都做了规范示例,包括旗舰店,普通店、异形店,中岛店等等,解决了店面尺寸不一带来的问题。这样后期出现一个新门店,就可以参考之前规范示例,像搭积木一样,快速进行布局导入,不需要另外请设计师来设计,节省设计费用和时间。

2、 si设计可以减少连锁店建店时间成本

连锁品牌每年都要大量新店需要开设,减少每一个店的建设时间,就是节约了成本。SI设计通过系统规范,所有店内家具、道具、软装等元素都是共用,所有门店建设共用同一套标准,所以可以提前备货,批量采购,这样可以大大减少了开店时间。

3、 SI设计可以减少沟通管理成本

店面装修尤其是大量门店同时装修,对于门店建设管理部门来说,是一个复杂的工作,需要和多个部门,多个工作人员对接。如果没有一个规范标准,任何一个小问题都会被层层放大,还会引起沟通混乱。SI设计会规范出一个指导手册,让所有问题都按照标准执行,“有章可依,有法可行”,责任到人,这样会极大的提高沟通管理效率。

4、 SI设计可以大幅缩减采购费用

SI设计通过系统规范,编制SI设计手册。品牌商可以通过手册内部规范标准,搭建门店建设供应商平台。供应商平台包括招牌供应商,灯具供应商,道具供应商,主材供应商,辅材供应商等等,通过对比寻价,规模化采购,平台化搭建,可以大幅降低采购成本。

二、 si设计有助于连锁品牌建设

连锁品牌,顾名思义肯定会有很多门店,每一个门店,其实也是品牌和消费者接触的窗口。统一的品牌形象有助于消费者对品牌的认知。尤其是初创连锁品牌,由于知名度不高,si设计通过系统化设计,打造统一的对外终端形象,这对建立品牌识别至关重要。

当前市场中,我们经常能看到装修的特别漂亮的店铺,但是他们往往有个问题,就是将门头换掉,经营其他品牌也可以。SI设计就能很好的避免这些问题,通过提炼个性化的识别符号,让终端门店不只是门头,内部空间也展现出强烈的品牌独有的识别形象。

si设计,需要研发品牌特有的设计语言,或超级识别符号。这个超级识别符号可以是vi中的符号在空间中改造,也可以从品牌理念中提取并加以建设。就像汽车品牌一样,即使挡住车标,我们依然能从外观上的设计语言识别这是大众,宝马或奔驰。可见品牌设计语言的重要性,它是品牌无声的推销员。通过赋予品牌终端门店独特的设计语言,还能避免被其他人模仿。下图是我们简米的设计案例,可以帮大家理解什么是品牌设计语言。

三、 SI设计可以非常有效促进加盟

曾经有人说si设计就是为了加盟而设计的,虽然这话说的有点偏激,但是确实也反应出si设计对于连锁加盟的地位。SI设计在设计开始之前,不只是要了解品牌自身定位,还要关注品牌的加盟商,站在加盟商的角度来思考问题。加盟商在选择品牌加盟的时候,对于连锁品牌的商业模式,资金投入量,品牌知名度,品牌形象,加盟便利性,管理方式等等问题都需要考察。

SI设计通过系统规范,形成完整的si手册,减少连锁品牌商的管理成本,同时也给加盟商增加信心,减少了加盟商投资成本,增加了加盟便利性,提高了品牌的知名度。总之si设计可以大幅降低加盟商的加盟门槛。

SI设计需要阐述的内容还有很多,我们简米把si设计作为一个系列,通过连载的方式来详细介绍,本文就是这个系列的第三篇。
(文/简米武汉)
备注:本文由武汉简米编辑整理,转载请注明,谢谢!


简米武汉观点|si设计和店面设计有什么异同

当前人们对品牌形象建设重要性的认知基本达成共识。SI设计和店面设计作为品牌形象建设重要组成部分也逐渐被品牌商重视起来。从简米设计服务武汉地区客户多年经验来看,武汉等内陆城市对于SI设计和店面设计具体是什么,si设计和店面设有有什么异同等问题认识还不足。为了解答他们的疑惑,简米就通过下文为大家解释清楚si设计和店面设计有什么异同。

 一、 SI设计

SI设计既店面识别系统设计,是英文Store  Identity  System 的简写。相比于由大型企业集团实行品牌战略在国内引领起的CI、VI设计热潮不同,SI只是针对于有连锁加盟性质的企业而实施的店铺形象设计与管理系统。可以把它当作VI的延伸,但主要目的是在“三维空间”,“装潢规格化”作业,它是系统性设计,而非定点式设计,以适应连锁发展时会碰到每个店面尺寸不一的问题。这套标准主要包括四个部分,第一,整体风格策划;第二,终端形象表现;第三模块系统规范;第四,终端应用规范。注:具体内容细则见以下图表。
 

SI设计其实是解决连锁品牌发展过程中三大诉求:品牌建设诉求,连锁管理成本诉求和销售诉求。SI设计是将vi视觉延伸应用到终端门店的形象中,建设品牌独有的终端品牌形象;SI设计是站在更高的层面,剔除不利于后期复制的元素造型,通过系统化,模块化,标准化的设计原则,何保证每一家店具有统一的门店形象,而且能够快速复制。具体的si设计是什么详见简米整理的SI设计系列连载文章(SI设计本质是什么,能解决什么问题)。
 

二、 店面设计

店面设计(店铺设计)是商业空间设计的一个分类,主要是针对零售实体店的环境设计。店面设计主要包括店铺的整体规划、门面设计、店内环境设计、店内布局设计、灯光照明设计和商品陈列设计等等内容。
终端店铺是品牌接触顾客的窗口,是达成销售的场所,通过良好的店面设计(店铺设计),一方面为店面打造漂亮美好符合品牌气质的颜值,另一方面友好的体验环境能增强购物体验,扩大销售。

三、 si设计和店面设计(店铺设计)有哪些异同点

1、相同点

上面分别介绍了一下店面设计和SI设计是什么,从定义中可以看出来, 他们有很多相同的地方。无论是si设计还是店面设计(店铺设计),他们的目的都是零售实体门店的空间形象建设,SI设计是包含店面设计的。

2、不同点

很多和我们简米设计刚接触的,不太了解的客户认为SI系统设计仅是多个店面的组合,没必要专门去做这样一个系统。这种想法其实是不够了解SI设计和店面设计区别,具体区别有以下五点:

① 战略高度不同

SI系统设计是基于品牌的角度去考虑终端,尽量融合更多的品牌元素进入终端,从而让空间有自己的设计语言或者说超级符号,建立和品牌定位相符的有个性的空间形象。而某个单店设计是基于目前这个店面的具体情况去考虑。

② 服务对象不同

适合选择SI系统设计:有终端品牌连锁计划;目前不止一家店面;有加盟招商计划;
适合选择单店设计:3-5年内只计划做一家店;当前店面仅作为终端试水;

③ 解决问题不同

SI系统会更全面更长远的考虑终端,会考虑不同级别市场、区域、大小、等级的终端。而单店仅会考虑当前情况。

④ 应用范围不同

道具设计上,道具开发上会考虑不同级别的店面(如旗舰店、标准店、普通店等)所应配备的相应道具。材料工艺选择上也是尽量考虑后期好应用落地等因素。而单店设计通常会受具体店面条件限制开发相对应的道具。

⑤ 表达效果不同

人力资源配备的不同,SI系统的设计一般需要配备三至四人(主笔设计师1名+空间设计师1名+助理设计师1名+平面设计师1名);而单店通常由一名空间设计师独立完成。



总之,SI设计是站在品牌建设的角度,通过进行系统化、模块化、标准化的规范设计,对外输出有个性的,统一的、可以快速复制的品牌终端形象。解决连锁经营的品牌建设诉求、管理成本及销售诉求。实现易识别,易管理,易加盟的目的。


单个店面设计主要是针对具体门店的定点设计。是以具体门店尺寸为框架,主要是在门店的美学形象及购物体验上设计。不适合连锁经营,后期很难进行复制,推广,后期进行延展店设计任然需要较大投入。

SI设计需要阐述的内容还有很多,我们简米最近会把si设计作为一个系列,通过连载的方式来详细介绍,本文就是这个系列的第二篇。

(文/简米武汉)
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商业空间设计|斯德哥尔摩Åhléns连锁百货商店设计

Åhléns瑞典最大的连锁百货公司,在较大的社区都有它的身影。作为瑞典最大的连锁百货商店,百货商店所代表的每一类产品都有完整的零售概念。Åhléns走的平民路线,很多都是瑞典或者北欧当地的品牌,经营品类包括服装、家居用品、运动、化妆品、箱包等,店面形象风格大都以北欧风为主。

商业空间设计师为该店开发了一种优雅,锐利的零售概念,包括动线布局,导视方式等。通过采用高水平的家具设计以及薄尺寸和柔和的配色方案,来提升和突出产品品质。 经典的百货商店通过大理石地板,柱子和楼梯的装饰艺术元素以及经典的格子天花板系统等,构成了室内设计的基础。 戏剧性的灯光概念使用配有聚光灯的灯具,在重点产品上通过聚光灯焦距,并辅以设计灯,营造出优雅的氛围。

 

 

 

 

 

 

 

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店面设计|Burma珠宝迪拜精品店设计


全新的Burma珠宝精品店位于着名的迪拜购物中心,占地在约100平方米的空间。这个珠宝店设计并没有完全复制其巴黎的概念店,只是保留了该品牌概念店的主要识别符号——悬浮的椭圆形展示窗。这也和我们简米店面设计的观点相符,店面设计的时候一定要有自己的设计语言或者识别符号,这样才能更好的加强客户对品牌的认知。

这家珠宝店设计最大特色,就是悬浮的椭圆形展示窗在巨大的商店橱窗中漂亮地漂浮着。家具的哑光黑色与椭圆形展示窗口相呼应,使游客像逛画廊一样欣赏着精致的珠宝艺术品。在内部,曲线的相互作用相互穿插,漆面金属,从地板到天花板优雅的贯穿整个精品店。墙壁的起伏为空间提供了一种节奏感,并隐藏了壁龛,用于展示独特的物品。设计了更多的私人空间,用于小沙龙和VIP服务,增加了改购物空间的体验感。

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si设计本质是什么,si设计能解决什么问题

SI设计是一个舶来品,是英文Store  Identity  System 的简写,从字面意思可以看出,SI设计就是店面识别系统设计。在国外SI设计早已经是品牌建设重要组成部分,在国内以武汉为代表的内陆城市,对于si设计还是缺乏认知,到目前为止,许多品牌商甚至连设计师都不是很清楚到底什么是SI设计,SI设计能解决什么问题?

简米是国内较早引入SI设计理论的品牌设计机构,结合我们十几年实践与探索,通过本文为大家系统的介绍一下SI设计 。

任何新事物的出现,都是在旧事物的辩证否定基础上产生的。我们知道品牌vi设计,是通过设计对外输出品牌独有的视觉形象,从而加深消费者对对品牌的认知。但是随着品牌的多维度发展,当部分品牌有自己的终端门店的时候,由于vi设计 只是针对企业在二维平面视觉形象上的规范,而在终端店面三维空间建设中没有明确指导。那么如何将vi视觉延伸应用到终端门店的形象中,建设品牌独有的终端品牌形象,这是SI设计重要诉求。

 对于连锁品牌来说,需要一个统一的对外形象,从而强化客户对品牌认知。我们所熟知的国外连锁品牌,像肯德基、麦当劳、星巴克等等,他们的各自门店有几千上万家,但是每家门店几乎都保持着同一种形象。目前市场上装修设计公司大都是针对已经确租下来的具体门店进行单点式设计,您可以花钱找一家这样的装饰设计公司设计一个门店,但是如果您有十家店,百家店,即使是很低廉的设计费用,合成起来也是天文数字。由于单店设计 是定点式设计,每一家店的沟通、管理、落地也是一笔不菲费用。那么如何做到每一家店都具有统一的门店形象,而且还能能快速复制,对门店建设进行科学管理,这是SI设计的核心诉求。

终端门店是品牌对外的媒介和窗口,更是品牌产品或服务对外经营的场所。商业空间设计  的本质是建设价值的过程,最终是为了销售更多的产品或服务。那么如何结合科学规范和艺术执行,创造更有价值的空间,销售更多商品,这是SI设计的基本诉求。

以上通过总结品牌在终端门店建设过程中遇到的问题,可以归纳出SI设计其实是解决连锁品牌发展过程中三大诉求:品牌建设诉求,管理成本诉求和销售诉求。



一、SI设计如何解决品牌诉求

对于有实体终端门店的品牌来说,终端门店是展示品牌形象最好的媒介,是品牌价值建设的重要组成部分。通过品牌价值定位,消费者定位等品牌基因梳理,提炼品牌形象、风格关键词,确立形象建设的方向

方向定了,紧接着就是个性化、差异化塑造。这就需要研发品牌特有的设计语言,或超级识别符号。这个超级识别符号可以是vi中的符号在空间中改造,也可以从品牌理念中提取并加以建设。说的比较抽象,就那汽车设计来举例子,我们所熟知的汽车品牌,像大众,宝马,奔驰等等,即使挡住车标,我们依然能从外观上的设计语言识别这是什么品牌的汽车。可见品牌设计语言的重要性,它是品牌无声的推销员。通过赋予品牌终端门店独特的设计语言,还能避免被其他人模仿。

二、SI设计如何解决终端门店形象建设管理诉求

保证每一家店具有统一的对外形象,而且能够快速复制,这其实就是形象管理的诉求。管理诉求也可以理解为成本所求,就是尽量减少连锁店建设过程中设计沟通成本,落地成本,时间成本。要求SI设计师站在全局的角度,剔除不利于后期复制的元素造型,通过系统化,模块化,标准化的设计原则,总览全局进行设计。

系统化,就是将门店拆分为多个系统单元,比喻说可以拆分为外立面单元,天花单元,地面单元,墙面单元,收银单元,陈列单元等等。每一个单元又可以再进行细化拆分,拿外立面单元来说,又可以拆分为门头,橱窗等。

模块化,就是系统拆分以后,对系统内部组成元素进行模块化设计。用收银系统单元来举例,收银系统中有收银台,那么设计师可以对收银台拆分为ABC三个模块,当后期出现比较大的门店,那么可以选择A+B+C组合放置,如果店面很小,就可以使用ABC中的一个。其实模块化,就用运用了搭积木的思维,可以根据需求拆分重组。

标准化,通过系统划分和模块分割以后,就需要对其每一个组成元素进行标准化规范。一方面是针对组成的尺寸,材质,施工工艺等进行标准化;另一方面也是对组成元素在不同场景下如何运用进行标准化。

通过系统化,模块化,标准化的设计,最后形成品牌SI手册,品牌商可以通过手册内部规范标准,组建相应的供应商系统,比喻说招牌供应商,灯具供应商,道具供应商等等,通过规模化采购,从而大幅降低资金、人员、时间成本。

三、SI设计如何解决销售诉求

人们常用“始于颜值,终于人品”来形容男女关系。其实品牌店面和顾客的关系也可以用这句话来形容。这是一个消费“美”的时代,颜值是顾客接触门店的前提。但是光有颜值还不够,懂行业才能更专业,SI设计师还需要对所服务行业充分了解,通过科学调研,动线规划,人机工程学分析,并结合设计师的艺术语言,创造出有颜值,有体验,有情感的零售终端。

总结SI设计解决的问题,可以用一句话的概括——SI设计可以帮你实现从开好一家店到经营好一个连锁品牌的转变。

SI设计是一项繁杂的系统设计工程,涵盖品牌定位、设计、执行、运营等等方面。简米武汉根据多年服务经验,为抽象的、繁杂的SI设计内容制定了一套清晰具体执行标准。这套标准主要包括四个部分,第一,整体风格策划;第二,终端形象表现;第三模块系统规范;第四,终端应用规范。注:具体内容细则见以下图表。

SI设计需要阐述的内容还有很多,我们简米最近会把si设计作为一个系列,通过连载的方式来详细介绍,本文就是这个系列的第一篇。

(文/简米武汉)

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化妆品店设计成美容图书馆,有知识更美?


化妆品店设计
成美容图书馆,乍一听还以为是把化妆品和书籍结合起来,一边购买化妆品一边还能学到知识,不止外在美还修炼内功,用知识武装自己。不过可能是我们想多了,美容图书馆是简米分享的位于韩国首尔的Amore化妆品商店的一个设计主题,有Betwin Space 公司完成。

店面设计不只是设计一个漂亮的空间,还需要有自己独特的设计语言或主题,这样的空间才有灵魂。这家位于首尔的化妆品就是以图书馆做为设计语言,和书本身没有任何关系,整个店面的布局和陈列都是借鉴了图书馆的样式,包括导视分区,游客选择商品就像逛图书馆一样。整个店面设计色彩就是以灰色和天然大理石色彩为主,整个内部空间整洁干净,没有任何多余的装饰元素,空间氛围简洁安静。

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店面设计|悉尼KOGI韩式烧烤店设计


我们印象中的烧烤店大都是大都是当夜幕降临,三五好友汇聚一起,吃着烧烤喝着啤酒的大排档形象。但是简米本次分享的案例是一家位于悉尼烧烤店,完全颠覆了我们的认知,这家烧烤店设计由kim执行。这家店的形象和悉尼的日常韩国餐厅有着不同的外观和氛围。深蓝色托盘从其配套的黄铜元素中脱颖而出。这个店面设计的最大惊喜就是背光照明的图案墙壁,柔和的背光,将带有传统东方文化元素的线条图案,细腻精致的展示给广大食客,为空间带来亲密感,同时也加强了消费者对这家店品牌印象。光环照亮的粗糙的水泥墙壁,也制造出更加丰富的空间层次。


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武汉店面设计的问题、趋势及挑战

武汉简米刚进入武汉市场的时候,零售企业的品牌意识还比较薄弱,“开个店就有人来买东西”的经营方式还是非常普遍,但是现在这种方式似乎要一出不复返。随着随着实体经济下行压力,新零售的发展,线上品牌纷纷布局线下实体店,产能过剩,消费升级,等等一系列因素都加深了实体终端的竞争压力,也迫使品牌终端实体门店转型升级,这一趋势正在从东南沿海等一线城市向以武汉为代表的中部城市蔓延,武汉终端实体门店也进入了品牌时代。


实体终端设计是品牌形象传播和商品销售的重要手段,武汉的零售商品牌意识加强,愿意投入更多的资金用于终端门店设计,实体终端设计作为品牌形象传播和商品销售的重要手段之一,也迎来了蓬勃发展,但发展的同时也面临居多问题。

一、 店面设计同质化严重
造成这种局面的主要有两个方面的原因:第一就是品牌商自身的原因,他们自己也没有清晰的定位,看到别人什么好卖,自己就卖什么,别人的形象好,自己就照搬;第二是设计师的问题,他们标榜自己是专业人士,其实一点经验没有,就是通过网上下载建立大量图库,按照需要拷贝。

二、 过度设计
人们经常用“始于颜值,终于人品”来形容男女关系。其实品牌店面和顾客的关系也可以用这句话来形容。这是一个消费“美”的时代,颜值是顾客接触门店的前提。但许多品牌在产品或服务支撑力不足的情况下,通过过度的设计,想让颜值最大化。这往往给消费者带来心理顾虑,另外由于产品力不足会让消费者带来逆反心理,同时增加巨大的装修成本。

三、 自嗨型(网红店)
个别网红店的成功,让许多投资者蠢蠢欲动,也想打造一个网红品牌。其实正在成功的网红品牌很少,或许别人成功,你也只看到了表象。以为通过所谓的网红品牌策划,文案撰写,门店设计高颜值,就能大获成功,往往开店不到两个月就门可罗雀,关门大吉。这些实体店没有真正的去调研市场,店面设计没有经过科学规划,品牌定位不精准,商业模式也没有新意,而是凭借个别人主观意愿开的门店,我们称之为自嗨型。

虽然当前武汉地区店面设计出现了以上许多问题,但是随着时间推移终将淘汰一些不专业的设计机构,不理性的品牌商,店面设计市场终将回归理性。武汉简米见证武店面设计行业发展,认为未来实体店面设计必将经历以下趋势。


一、 轻资产化和景点化(场景化)并存
随着房租,人员,转让费,租金等等成本的急剧增加,零售品牌开设实体终端门店变成了一项重资产投资行为。尽量减轻品牌商的资产投入,是店面设计机构重点要解决的问题。我们武汉简米率先引进SI设计,就是想通过规范化,系统化,模块化的设计,降低品牌店面装修和管理成本。
另外和轻资产对立的景点化设计,也是主要发展趋势。在未来,去逛街,去买东西,更多的是满足购物以外的情感需求,消费者在改变,文化、情怀和价格一样重要。这不仅仅要求实体店设计需要打造超高的颜值,还应该成为消费者聚落,社交,分享等场所。当然这一类店面设计需要细节考究,做工精细,所以需要投入比较大的成本。

二、 注重差异化和品牌传播化
差异化和品牌化都是为了更好的传播品牌价值,建设良好的品牌认知。找准自己的品牌定位,设计师需要通过认真研发,打造出独特个性的空间,只有个性的东西,才会有传播价值。九零后、零零后的消费力量逐渐崛起,他们所看重的独特个性化和整体艺术化打破了以往千篇一律的设计风格。

我们正处在一个变革的时代,商业空间设计在品牌建设中扮演越来越重的角色,我们设计工作者也面临越来越高的挑战。

首先要求我们懂行业,才能更专业。其次我们要懂经营,更要懂品牌建设。最后,虽然我们对某一个行业比较专注,但是这还不够,需要我们深刻了解更多行业,跨界才能创造出新生命。任务虽然艰巨,但是既然选择了,那就一往无前。
(文/武汉简米)
备注:文中配图均为武汉简米设计案例,转载请注明,谢谢!  


店面设计如何适应新零售的发展要求

新零售这个词自马云2016年第一次提出来已经快两年了,两年来包括马云自己在内,许多资本也开始尝、试探索新零售,虽然就目前为止还是雷声大雨点小。但是随着时代的发展,大数据、VR/AR、物联网、3D打印、无线识别和人工智能可以在零售领域产生价值的新技术突破,必然会掀零售革命,新零售的发展是必然的趋势。


在新零售趋势下,实体店面设计也面临了居多挑战。传统的零售空间设计是指为零售品牌建立商业设计理念,而加上了一个新字,就完全改变了这个词的概念。新零售空间设计将重新定义线下产品和空间体验,打通线上和线下的物理空间,更精准的锁定目标客户。

新零售下实体店面设计如何适应新的发展要求?简米总结了以下几点思考。


 

高科技设备的大量运用:传统的店面设计主要是建筑材料的使用,就设备来讲目前主要也就是电视,电脑,触摸板等等。由于新零售需要大量新技术的应用,必然会引进更多的高科技设备。这些新技术新设备如何和装饰材料,如何和商品等相互结合,机器设备如何在空间中布局带给用户更好的体验,都是包括我们武汉简米在内广大商业空间设计机构即将面临的新挑战。


更加精准的形象定位:传统零售下的实体店在定位这一块往往是模糊的,品牌、店铺、商品没有明确的个性,哪个形象好就学哪个门店形象,什么商品好卖就卖什么,这样做的后果就是品牌同质化加剧,也带来不了稳定的目标客户。新零售一定是依托大数据,可以通过大量数据分析,给我们的目标群体进行精准客户画像。有了目标客户的精准画像,我们设计者就可以确定店面形象气质,结合平面视觉及文案设计,输出符合目标客户喜好的终端形象和价值观,让用户和品牌形成共鸣。


实体店景点化:在未来,去逛街,去买东西,更多的是满足购物以外的情感需求,逛街的心情和旅游类似,都是想去有趣的、好玩的、好看的地方,因为只有这样的地方,才能满足我们猎奇的心态。这不仅仅要求实体店设计需要打造超高的颜值,还应该成为消费者聚落,社交,分享等场所,从而增加线下店的流量,完成线下到线上的导流,增加客户粘度。
 

极致的体验:消费者喜欢的不仅仅是产品或者服务本身,更是产品或服务所处的场景环境,以及场景中自己浸润的情感。未来实体店设计体验,可能不只是现在我们理解的,会有更多机器设备参与其中。需要设计师精心安排。把品牌产品或服务展示在消费者面前,通过视、听、味、嗅、触等五感刺激,激发消费者的探索欲望。


 

总之,随着新技术的不断发展,不管是新零售还是什么零售,传统实体零售方式必然会面临居多挑战,面对新零售,我们都还是学生,只要不断的探索,与尝试,才能在新形势中突围。武汉简米始终认为,店面设计只是终端零售中的一个重要环节,真正的实体零售突围需要从思维、观念、方法、经营模式等等方面革新转变。

(文/武汉简米)

备注:文中配图均为武汉简米设计案例,转载请注明,谢谢!


武汉店面设计:“小”门店,如何设计出“大”格局

人们喜欢的不仅仅是产品或者服务本身,更是产品或服务所处的场景环境,以及场景中自己浸润的情感。每一次的客户体验,其实是设计师精心安排的演绎。

 

“小”门店,如何设计出“大”格局?解答这个问题,首先需要了解店面设计的本质是什么。

简米自进入武汉市场以来,发现以武汉为代表的内陆城市,总是把品牌终端店面设计和店面装修混为一谈。店面设计和店面装饰是不同的概念。后者强调装饰、美化。而店面设计强调的是设计。简米认为,店面设计不只是美化这么简单,而是站在更高的层面对品牌做出上层规划。是借助线下实体店这一展示平台,让消费者建立正面的、美好的、独有的品牌印象;让潜在消费者看到并产生兴趣最后达成购买或传播。

 

所以说品牌终端店面设计si设计)是设计工作人员通过空间场景维度,建设品牌价值的一种行为。

 

人们喜欢的不仅仅是产品或者服务本身,更是产品或服务所处的场景环境,以及场景中自己浸润的情感。设计师的目的就是把自己精心安排的演绎。变成每一次的客户体验。下面我们来推演一下消费者在实体店消费的过程。

 

第一步,惊鸿一瞥:我们要的不是游客(潜在客户)走过您的门店,熟视无睹,而是让他们擦肩而过,就那么惊鸿一瞥,确实再也难以忘怀。

 

第二步,上下求索有了第一步的吸引力,就需要把品牌产品或服务展示在消费者面前,通过视、听、味、嗅、触等五感刺激,激发消费者的探索欲望。

 

第三步,探囊取物:您的产品或服务足够好,加上良好的场景包装设计,购买自然是水到渠成。

 

第四步,回味无穷:终端门店不只是购物的场所,更是品牌传播的媒介。店面设计有自己的品牌记忆符号,传递出品牌特有的价值观点,一定会让消费者产生良好的印象,也为二次购买或推广提前可能性。

 

我们知道店面设计其实是设计师提前安排的演绎过程。当我们的门店面积比较大,留给设计师发挥的“空间”比较大。但现实中,许多品牌的终端门店都很小,甚至只有几个平方。那么该如何设计出“大”格局,释放其最大的价值呢?

 

小门店设计,需要将门店“橱窗化”“场景化”。既融合品牌超级识别符号,和产品或服务,将门店招牌,内部空间,产品陈列等组成元素,围绕同一个设计主题,形成一个整体画面对外输出。

 

下面以具体的案例来阐述小门店如何通过“主题橱窗化”设计,释放最大价值。

 

燕塘牛奶是简米武汉曾经服务过的一家乳制品品牌。整个门店以“垂涎欲滴”为设计主题。从找个招牌,到内部天花,以及产品货架,都是打造出一种乳滴状。“垂涎欲滴”表达出两层含义一个是产品的新鲜,传达出品牌“用心传递新鲜 品质成就未来”的价值主张;另一层含义是表现出客户对产品的渴望。

 


 

小木麻辣烫是简米15年曾经服务过的一个客户,本案以船舱的窗口为设计主题,增添神秘感;旧船木、船坨、酒桶、救生圈、海盗地图、碳化木、铆钉等点缀空间,营造船舱氛围。


     

这是日本东京一家乳制品商店,人们可以从这里品尝到日本乳制品一半以上的奶制品。面积只有十多个平方,缺吸引着无数客户进店,成为整条街的人气中心。门头上方一个巨型的广告牌,这个广告牌占据了外立面的一大半,门头和外墙保持一样的花纹底色,视觉上形成了整个外力面是一个广告媒体,通过橱窗,把室内空间变成了这个巨副广告的内容。这人们可以走进去采样产品,形成了一个动态的广告画面。

 

 

 

 

这是一家位于波尔图的销售肥皂和香薰的品牌。门店设计的的主题就是一个巨大的万花筒。设计师将整个门店打造成一个万花筒样式的橱窗,所有的产品整齐的排列在万花筒中每一个三角格上,游客看到的就是一个放大的万花筒。

 

 

 

 

以上是武汉简米分享的一点关于小店面如何设计的看法,如果您有更多想法,欢迎批评讨论。

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